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传承or创新?汽车行业的转型升级之路该如何走?

来源:中国经营报 | 作者:中国经营报 | 日期:2019年4月10日() | 打印内容 打印内容

近些年来,汽车工业技术的提高和全球经济增长的大环境,带来了越来越高的汽车普及率,市场上的新产品更是鳞次栉比。随着竞争加剧,无论是享誉全球的成熟品牌还是初出茅庐的新品牌,都在不断适应市场,寻求新的发展方向,力图在日益白热化的市场环境中立足。

面对此种情况,转型升级是汽车品牌无法避免的一条路。如何在今后的竞争中处理好传承与创新的关系,科学地制定创新战略、选择创新模式,这不仅对增强汽车企业核心竞争力具有战略意义,也将对整个汽车市场有重要的实践指导价值。对于传承与创新的把握,在3月22日正式发布的JETTA品牌,或许能给我们一个有力的启示。

传承经典 延续优势品质与定位

古语有云:青,取之于蓝而青于蓝,冰,水为之而寒于水,其关键在于传承。正是有了前物的基础,才能有后面的“青于蓝”“寒于水”。JETTA品牌的聪明之处正是在于准确认识自身优势,对德系品质和品牌定位进行了传承。

提到德系车,购买者的第一印象便是“质量过硬”,德系车可谓是高质量的代表,作为大众汽车子品牌,JETTA品牌传承了源于大众的德系血统。

JETTA品牌产品设计全部由德国沃尔夫斯堡的团队主导,生产制造更是在具有业内领先生产制造体系的一汽-大众成都分公司,全面应用德国大众先进技术,严格遵循大众全球生产标准,从根源上确保了JETTA品牌旗下产品的高品质。此外,成都分公司采用了康采恩生产体系(KPS)和奥迪特评审体系(Audit),以严苛的标准对整车开发及生产质量进行严格把控,让“德国制造”精益求精的精神在每一台JETTA品牌的产品上体现。

另外,捷达在中国市场上已有近三十年沉浮,有着400多万用户的好口碑,也赋予了捷达在中国很高的信任度,本次推出的JETTA品牌直接使用了JETTA的名字,毫无疑问,安全可靠、性能卓越、经济节能这些捷达作为产品时所引以为傲的品质,也将由全新JETTA品牌一并传承。

除此之外,虽然当初没有特意定位在年轻人市场,但捷达的确因为一系列优点,被那一代年轻人所青睐,可谓是“无心插柳柳成荫”。

这一次,JETTA品牌更是精准洞察年轻人并“有备而来”,将目标人群定位为25-35岁的年轻群体。此次揭晓的将率先投入市场的三款产品——三厢轿车VA3、A级SUV车型VS5以及A+级SUV车型VS7,都旨在为新一代年轻人带来高品质驾乘。

创新发展 把握市场与服务重点

如今,汽车行业共同面临的一个问题就是市场日渐拥挤,汽车销量已经明显开启了增速放缓的模式,一些实力弱小的品牌已经悄悄退出了市场,面对着新技术的发展和消费方式的转型升级,仅仅是“传承”已经不够了。

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